O recuo ocorre em meio a uma campanha de boicote à marca, iniciada nas redes sociais e impulsionada por lideranças políticas de direita. O movimento ganhou força após a veiculação de um comercial estrelado pela atriz Fernanda Torres, interpretado por críticos como um conteúdo de viés “pró-esquerda”.
Parlamentares como o deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL-SP) e o deputado Nikolas Ferreira (PL-MG) aderiram publicamente ao boicote, divulgando vídeos e mensagens incentivando seguidores a deixarem de consumir produtos da marca.
A repercussão nas redes sociais rapidamente se refletiu no mercado financeiro, contribuindo para a desvalorização das ações da companhia. Apesar da reação negativa, analistas observam que o desempenho recente dos papéis vinha sendo positivo, o que torna a queda um ponto de atenção para investidores.
Até o momento, a Alpargatas não se pronunciou oficialmente sobre a campanha de boicote nem sobre os impactos no mercado.